Avrupalı perakendeciler, alışveriş haritasını yeniden çizen müşterilerle değişen akıntılarla karşı karşıya
Investing.com — Avrupa perakendeciliği, hem giyim hem de gıda sektöründe belirgin bir kalite arayışıyla yeniden şekilleniyor. Premium ve ekonomik segmentler ivme kazanırken orta pazar zincirleri zorlanıyor.
Giyim sektöründe Next ve Zalando bu durumdan faydalananlar arasında yer alıyor. Next, benzer mağazalardaki satış fiyatlarının yıllık bazda sadece yüzde 1 arttığını bildirdi. Buna rağmen, müşterilerin daha kaliteli ürünlere yönelmesiyle ortalama satış fiyatları yüzde 4 yükseldi.
Şirket, müşterilerin “biraz daha az ancak daha kaliteli ürünler almayı tercih ettiğini” belirtti. Bu eğilim, şirketin tasarım ve daha yüksek kaliteli kumaşlara yaptığı yatırımlarla destekleniyor. Almanya’da ise premium giyim sektöre öncülük ediyor. Sektör kuruluşu Textilwirtschaft, daha kaliteli ürün yelpazesinin özellikle kadın giyiminde büyümeyi sürüklediğini bildiriyor.
Bu durum Zalando’yu olumlu etkilerken, Primark gibi indirim odaklı perakendeciler daha zorlu koşullarla karşı karşıya kalıyor.
Gıda perakendeciliğinde de benzer bir ayrım görülüyor. İngiltere’de premium taze gıda satışları hızla artarken, Marks & Spencer, Ocado, Tesco ve Sainsbury’s üst segment kategorilerde güçlü performans bildiriyor. Bununla birlikte, Lidl ekonomik segmentte pazar payı kazanmaya devam ediyor.
Analistler, harcama modellerinde genişleyen bir uçurum olduğuna dikkat çekiyor. Varlıklı tüketiciler sağlık, wellness ve kolaylığa öncelik verirken, düşük gelirli alışverişçiler fiyata odaklanıyor.
RBC Capital Markets analistleri bir notta şöyle belirtiyor: “Harcamalarda daha fazla kutuplaşma görüyoruz. Premium gıda segmenti iyi performans gösterirken, Lidl de ekonomik segmentte pazar payı kazanmaya devam ediyor.”
Sektördeki kazanç beklentileri de bu farklılaşmayı yansıtıyor. H&M, 2026 ve 2027 mali yılları için vergi öncesi kâr tahminlerini yüzde 5-6 artırdı. Ayrıca fiyat hedefini 145 İsveç kronundan 175 İsveç kronuna yükseltti. Şirket, tam fiyatlı satışlardaki artışı ve brüt kâr marjı iyileşmelerini gerekçe gösterdi. Kingfisher ise tahminlerini yüzde 8 artırarak fiyat hedefini 320 peniye revize etti.
Buna karşılık, Hugo Boss tahminlerini yüzde 1-2 düşürerek yeni hedefini 45 avro olarak belirledi. 3i Group ise indirim perakende zinciri Action’daki beklenenden düşük satışların ardından hisse başına NAV tahminini yüzde 3 azaltarak 3.625 peniye indirdi.
Avrupa’nın en hızlı büyüyen indirim mağazalarından biri olan Action, 21 Eylül’e kadar yılbaşından bu yana 10,9 milyar avro satış bildirdi. Benzer mağazalardaki büyüme, Ağustos sonundaki yüzde 6,8’den yüzde 6,5’e yavaşladı.
Son 12 aydaki faaliyet FAVÖK’ünün yaklaşık 2,3 milyar avro olduğu tahmin ediliyor ve marjlar istikrarlı seyrediyor. Zincir, 2025’te şimdiye kadar net 207 yeni mağaza açtı ve yıl sonuna kadar 370’i aşması bekleniyor.
Ancak Almanya’daki zayıf talep ve Fransa’daki huzursuzluk performansı olumsuz etkiledi. Analistler şöyle diyor: “Action pazarın üzerinde performans göstermeye devam ediyor, ancak bu performans farkı daralıyor.”
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
